2020春节档竞赛: 下一个“史上最强”有多远?

点 击:  2019-11-08 04:09  来 源:网络整理  字号: 移动版

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  海报。均为资料图 dedecms.com

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  回顾10月初,电影市场诞生“史上最强国庆档”,而细心的观众们发现,电影的映前贴片里还出现了很多定档明年大年初一的影片预告:《唐人街探案3》《紧急救援》《姜子牙》《中国女排》……2020春节档电影的竞赛已经悄然打响。

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  提前抢跑 春节档影片纷纷贴片国庆档预告 织梦好,好织梦

  近年来,随着观众观影习惯的养成,看电影已逐渐成为春节期间合家欢的“新年俗”,灯塔专业版数据显示,2019年春节档7天累计收获票房58.4亿,比2018年春节档上涨1.2%。一年之中的最强阵容、最强制作都开始向春节档集中。 内容来自dedecms

  据统计,2019年春节期间共有8部新片同期上映,而目前定档2020年春节上映的电影也有7部左右。选择在大热的国庆档电影贴片宣传,,抢占市场先机,成为春节档电影不约而同的举动。 内容来自dedecms

  在近日举办的“国庆50亿收官,春节100亿还有多远?”电影沙龙上,灯塔研究院院长牧晨透露,今年国庆档热映的几部影片《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》《雪人奇缘》,均为即将在春节上映的电影做了贴片。例如《姜子牙》《中国女排》《急先锋》贴片《我和我的祖国》,《唐人街探案3》贴片了三部影片,而《紧急救援》力度更大,是唯一一部贴片四部电影的春节档电影。 织梦好,好织梦

  距离春节还有好几个月,为何这么早就展开了竞争?阿里影业宣发总经理杨海谈道,其实电影在离上映三个多月时展开规划是比较正常的,只是今年过年时间较早,电影比较密集,整体的步骤比较统一,所以有这种“共同出发”的感觉。

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  国庆期间的贴片预告成功引起了观众的注意。网络上,很多人已经关注到贴片里的“神仙打架”,表示已经对2020年春节档充满期待。 织梦内容管理系统

  数据显示,在距离春节档还有100天时,淘票票用户对几部影片的想看热度已达到39.8万,较去年增长了近200%。

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  影片格局 春节档类型丰富、系列续作多 copyright dedecms

  目前,确定将于明年大年初一上映的电影有《紧急救援》《中国女排》《囧妈》《唐人街探案3》《姜子牙》《急先锋》《熊出没之狂野大陆》7部电影,同2019年相比,2020年的春节档电影在类型题材上更加丰富。 本文来自织梦

  从《西游降魔篇》《西游之大闹天宫》到《美人鱼》《功夫瑜伽》,再到《红海行动》《流浪地球》,梳理从2013年至今的春节档票房冠军可以发现,喜剧不再是春节档的唯一赢家,观众对影片类型的选择更加开放。即将上映的动画《姜子牙》与体育题材的《中国女排》,在以往的春节档电影类型中都相当少见。

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  2020年春节档的另一个特色,是系列续集较多,从目前的片单来看,有多部电影都是前作的延续,而且前作都取得过相当不错的票房成绩。 织梦内容管理系统

  例如,《囧妈》是徐峥的“囧系列”第一次进军春节档;在《唐人街探案3》的公开预告片中,王宝强与刘昊然这对搭档将继续开启“唐探宇宙”;《紧急救援》沿袭《红海行动》《湄公河行动》同一制作班底,首度聚焦海上救援题材,将展现海上专业救捞队伍的英勇事迹;《姜子牙》则是《哪吒》之后,光线彩条屋出品的又一封神题材力作,还有每年稳定输出的“熊出没”系列……电影逐渐呈现出“系列化”的趋势。 dedecms.com

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竞争激烈 春节档电影未来应如何发力? 本文来自织梦

  随着分蛋糕的电影越来越多,每一年的春节档都会被称为“史上最拥挤”,面对激烈的竞争,今年国庆档的成功是否有经验可以借鉴? 织梦内容管理系统

  灯塔研究院院长牧晨说,2019国庆档的成功背后,出现了一些新的行业趋势。比如,档期内购票观影用户中,女性占比较去年增长显著;结合淘票票数据来看,国庆档的“拉新”+“唤醒”用户占比达到了三成,其中00后和70后成为新用户增长主力,19岁以下、40岁以上的新用户占比都超过了20%。 内容来自dedecms

  因此,如何进一步挖掘00后和70后新用户,同时唤醒一二线城市和95后存量用户,让增量观众走进影院,将成为春节档能否冲击总票房新纪录的关键。 内容来自dedecms

  “通过《中国机长》,能看到《中国女排》的成长机会,因为它也是真实事件改编,与家国情怀相关联,贯穿了几代人的情感;并且明年还是奥运年。在春节期间,这样的情感连接会成为一个非常强的力量。我认为《中国女排》会有很强的增长力。”阿里影业宣发总经理杨海举例。 copyright dedecms

  除了新增用户与唤醒用户,春节期间还有一个特征是人口迁移,“他回到自己的家乡、怎样带动自己的家人、父母、朋友和同学一起去观影,可能真的需要从类型上、从情绪上给大家更多的共鸣”,灯塔研究院院长牧晨说。

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  另外,2019年春节档还有一个值得关注的数据,是观影人次相较往年出现了下跌,不少观众表示自己被高票价劝退。如今,在多部可选择的电影面前,观众们会更在意电影的“性价比”,演员阵容、情怀作用有所减弱,口碑仍是观众观影的重要参考标准。 织梦好,好织梦

  “我们更多的其实还是要回到电影的本质,最终决定它在这场马拉松的比赛胜出的不是营销,而是它的内容品质。”伯乐营销创始人张文伯说。

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