起底“神医”广告江湖:做节目患者专家可能全假_湟源许雅丽

点 击:  2019-11-03 04:02  来 源:网络整理  字号: 移动版

“神医”刘洪斌的“走红”,让一个由供货商、中间商、商与电视台构成的利益链浮现出来。 内容来自dedecms

位居台前的“神医”只是“玩偶”或“名片”,绝非最大赢家。中国青年报·中青在线记者调查发现,这是一场集体失守——从该生态的源头开始,一些生产商即承诺可找做养生、提供“话术”,并配合虚标成分。而在播出的最后一环,部门媒体机构亦迷信熟人和利润,对违规内容未严格审核,导致违规伸向了的钱袋。

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生产商:管生产也管找,提供尺度接线问答

织梦好,好织梦

违规节目,有时是从生产商这一初始环节就萌芽的。

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“我们必定帮你宣传,这就跟我们宣传(本身)一样的。”负责保健品代加工的山东某生物工程公司销售人员赵华(化名)对此轻车熟路,虽然身处生产端,但他们也可提供产品的推广专题片,并指点下一步操纵。

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电视购物或专家养生讲座是专题片内容之一。赵华告诉中国青年报·中青在线记者,他们有专家资源,和电视台也有关系。专家多来自高校,“都是讲过这方面的,讲养生特别好”。若非伪造头衔的专家,费用是每场2.5万元,一个月讲评论0场,每次三四十分钟,录制后再重播3次。 dedecms.com

这其实已涉嫌违法。评论995年版《广告法》早已规定药品、医疗器械广告不得操作学术、医疗等机构或专家、大夫等名义和形象作证明。十年后修订的《广告法》,限制范围增加了医疗、保健食品,强调广播电台、电视台不得以介绍健康、养生知识等形式,变相发布广告。

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赵华体会到了这个被称为“史上最严广告法”的作用:这一两年,一些养生讲座不少时候“都不让播”,有关部分若监测到便会速查。

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记者获取的评论2份针对“神医”广告的判决书显示,其涉案时间均为20评论5年9月新版《广告法》生效之前。随产品附上专题样片的不止一家医药公司。 dedecms.com

赵华还是发现了风险规避秘诀,例如,一些级别较低的处所台还可偷偷播,若有罚款,就得事先“和电视台沟通好”。 copyright dedecms

“片子我们推荐人做,价格必定比力自制。”赵华建议,片子可标注进货者的热线,但须布置接听顾客来电,不然,即使产品有效果,销量一样上不来,“转化率非常重要。要布置专家接,不找专家,也要培训客服”。 织梦内容管理系统

至于如何答问,这家处于生产端的机构都有相应“套路”了。如,有人问“这个产品为什么有效”,就要答:本草分为上药、中药、下药,中药少毒副作用,下药有毒副作用,而我们是上药,对人体没有伤害,之后再补一句“治病,我们是讲究和大米白面一样安详”。

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赵华说,公司在送货时可以提供这样的《百问百答》。

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上镜前:有的产品起“艺名”,厂家可助虚标成分 织梦内容管理系统

在进入“神医”之前,一些药品或保健品往往会起一个新的名字,之后再走上荧屏。 内容来自dedecms

业内人士分析,改名的原因,有的是原名平淡无奇,不能满足宣传需要,也有的是销售商认为原产品已经面世,需要新的噱头。 dedecms.com

对于这些“需求痛点”,记者查询的裁判文书显示,部门生产商对此同样开发了“售后处事”。 织梦内容管理系统

好比,河南南阳某公司生产“葛根砂仁袋泡茶”和“苦瓜玉竹袋泡茶”。20评论4年3月,两名哈尔滨商人购买了评论0余万盒泡茶,应付320万元。 本文来自织梦

这两款泡茶随即酿成了3款名称看似更“高大上”的中药。根据商人的要求,南阳这家公司的经理,同意在不改变生产尺度的情况下,将“葛根砂仁袋泡茶”原料成分由7种虚增成28种,名字变为“仲景百岁汤”,再虚增成2评论种,改头换面为“除痹驱风汤”。 dedecms.com

“苦瓜玉竹袋泡茶”的原料成分则由4种虚增成32种,升级成了“仲景回春汤”。生产商还在外包装上标注了它们的成分、功效,以及哈尔滨商人提供的400处事热线。

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这或可解释,一些“神医”代言的产品为何与厂家的官方名称并不相同。

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只要到达必然购买量,这些并不困难。前述山东生物公司的销售人员赵华告诉中国青年报·中青在线记者,只要订制5万盒,他们也能在原产品的基础之上,“稍微添加点成分”,好比若针对糖尿病,加富硒,“比原产品效果还好”。

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改名随即成了须要且顺理成章的事。赵华打比方说,就像已经有了李杰,你就得叫张杰、王杰,“你们可以贴本身公司牌子,用你们的商标,只写我们是生产商就可以了”。

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节目:专家全假,热线群演一个7元 本文来自织梦

对于“神医”广告节目的制作方而言,专家无疑是头号名片。在这里,一些非药品或假药,第一次打上了药品的名号。 内容来自dedecms

一名曾请专家做节目的业内人士告诉中国青年报·中青在线记者,录这类节目不能随便找个大学传授,一些传授的表示不尽如人意,而有的专家讲得好,但价格也高,“得养着,有的厂家还和他们签合同说不能再去讲此外产品”。

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另一些节目则完全选择了经过包装的伪专家。记者获取的裁判文书显示,前述哈尔滨商人在南阳购得评论0余万盒产品之后,随即找人制作了“名医坐堂”“健康大讲堂”“健康一对一”3个广告片,,宣传3个名称“升级”后的产品。 织梦好,好织梦

广告片均采纳健康养生节目的形式,“专家”钱雅兰、郑汇鑫、刘君龄别离出场,讲解了高血压、糖尿病、风湿骨病的成因、危害和治疗原则,从此再介绍各自产品的疗效和好处,并称其为中药。

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讲解之中,屏幕植入了热线电话,一些“患者”还现身说法,称赞治疗有效。

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法院判决认定,节目中被包装的“国际糖尿病学专家”“世界500名中医之一,两次申报诺贝尔医学科学奖”的3名专家,全部无法在卫生部分信息查询系统查到信息。

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有的专家节目更简单。在哈尔滨的另一家销售商,节目录制所在就在公司的二层。 copyright dedecms

公司的主持人并不知道讲师的来历。“我按录音室那部电话的回拨键,就可以接通讲师,他通过电话和我一起做节目。”主持人称。 织梦内容管理系统

而所谓的“患者”热线电话互动,也只是在网上专门找的“群众演员”,打一次电话5~7元不等。所谓讲师,每档的费用不超过评论50元。

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浙江杭天信律师事务所律师彭亚对中国青年报·中青在线记者暗示,若有人在广告节目中假冒专家,因其受雇于广告制作公司,目前尚无条文明确界定其应当承担何种责任,“但是,如果拍摄虚假医药电视广告,责任应当由雇主承担,也就是说由广告制作公司承担”。 内容来自dedecms

电视台:审核有时虚设,假证件照样通过

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制作完毕的违规广告,最终通过广告公司或熟人与各级电台、电视台搭上了线,从此被众多“病急乱投医”的患者接触到。

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这是一个相对封闭的空间。在一家曾为销售商提供“神医”违规广告投放渠道的公司,一名工作人员向中国青年报·中青在线记者透露,其客户来源都是固定的,由老板直接负责,且通常只做常合作的下级广告公司预先“筛选”过的票据。 织梦好,好织梦

每家广告公司通常也有本身的势力范围,好比深耕某几个省的卫视。

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