暑期三大书展透露了哪些书业发展密码?

点 击:  2019-09-11 08:07  来 源:网络整理  字号: 移动版

▲上海人民出版社自有文创品牌“逗好”以《棉的全球史》为设计元素的杜邦纸包。 本文来自织梦

▲上海人民出版社自有文创品牌“逗好”以《棉的全球史》为设计元素的杜邦纸包。 上海印刷集团旗下文创品牌“尚映”推出的活字杯。

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    魏央

    关键词之一·活动 密度之大令人惊讶

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    8月21日至25日,第26届北京国际图书博览会暨第17届北京国际图书节以及第9届中国数字出版博览会,在中国国际展览中心新馆同时、同地举办。来自95个国家和地区的2600多家展商参展,现场展出30多万种全球最新出版的图书,举办1000多场丰富的出版文化活动。本次书展只有5天时间,平均每天要举办200多场活动,密度之大着实令人咋舌。

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    无独有偶,8月14日至20日举办的2019上海书展,也推出了1000多场活动;7月底在西安举办的全国图书交易博览会则推出了500多场活动。密度虽然不及北京图博会,但对绝大多数读者来说,恐怕也只能“取一瓢饮”。尽管随着社会的发展及新媒体的出现,读者接触名人、了解名人已经不再是难事,但“名人效应”仍然具有相当的吸引力,邀请名人、举办活动仍然是聚拢人气最简单、最有效的方法。 本文来自织梦

    在上海书展期间,恰逢第10届茅盾文学奖公布,作家徐则臣正在上海书展和读者分享新作《从一个蛋开始》,吸引了不少关注的目光;巴金《〈第四病室〉手稿珍藏本》上海书展首发,至此“人间三部曲”手稿本得以出齐。今年适逢新中国成立70周年,《战上海》《中国寻路者》《上海相册:70年70个瞬间》《铁心力量》《日月新天——上海解放亲历者说》《情迁淮海路:致敬新中国70华诞》《1949上海解放日志》《我和我的祖国——中华人民共和国成立七十周年歌曲精选》等相关图书吸引了众多读者购买,销量不俗。

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    关键词之二·惠民 dedecms.com

    把书展办到展馆外把图书卖到书店外 内容来自dedecms

    与往年不同,今年北京国际图书节首次推出了“分会场”,把这一活动扩大到全市各个城区。从8月6日起,北京117家阅读空间就已先行开始举办“百家千场”系列阅读活动,为市民提供“家门口的阅读服务”,吸引了上万名市民热情参与,取得了社会效益与经济效益的双赢。 copyright dedecms

    “北京实体书店街主题展区”位于北京国际图书节主展馆E3馆,特色突出、口碑良好的17家实体书店组团亮相。A区包括孔夫子旧书网、三希堂藏书、涵芬楼书店、儒林书院、锦熹传媒、雨枫书馆、啟明文阅等特色书店,以经营古籍、古旧、连环画、社科、非遗、艺术等传统文化专题图书为主营模式的书店面貌展示“首都文脉,古韵书香”的主题;B区有全民畅读、“黑胶世界”特色音乐书店、Page One、上海三联书店、宸冰书坊、甲骨文悦读空间、阅青山书店、创想乐园、纸老虎书店、多抓鱼书店等,以经营图书融合科技、体验、教育等多维度书店面貌展示“悦读北京,时代新篇”的主题。

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    “北京实体书店街主题展区”也是读者优惠购书的好地方,多抓鱼在这里以每本10元的价格出售二手书,中图零售区全场中文图书以5折优惠销售。 织梦内容管理系统

    今年上海书展继续联合16个辖区,推动“一区一特色”全民阅读活动示范品牌建设,使市民读者可以近距离感受书香魅力;实体书店、图书馆、社区文化服务中心、农家书屋等公共阅读文化空间纷纷纳入书展分会场体系,设立100多个遍布城乡的实体分会场。在沪上最远分会场,“书香瀛洲”2019上海书展崇明分会场“名家海岛行”系列活动,今年是连续第6年举行。

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    无论是打折也好,送文化活动到基层和偏远地区也罢,都是文化惠民、文化扶贫的一部分。把书展办到展馆外,把图书卖到书店外,或许是未来书业的一个发展方向。 织梦内容管理系统

    关键词之三·文创 实用价值与心灵价值并重 copyright dedecms

    近几年来,,文创成了各大书展及旅游产品交易会的热词,在刚刚结束的北京图博会及上海书展上也不例外。作为在中国两大文化中心举行的盛会,它们都吸引了大批文创从业人员的关注与参与,汇聚了众多文创精品。而更值得关注的,是两大盛会透露出来的文创产品的发展方向。

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    在北京图博会上,W3整个展馆都是文创馆。从常见的笔记本、T恤衫到松茸、冰激凌、新型乐器,无所不包。往年进驻文创馆的以各大博物馆为主,今年主体和产品都更为多元,比如新华书店卖起了卡通相框,人民文学出版社则以古典文学为题材做出了帆布包。这些产品都非常受读者欢迎。

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    在上海书展上,上海人民出版社今年首次推出了寓意为逗号的自有文创品牌“逗好”,以《叔本华与梵高》《棉的全球史》《高山上的小邮局》等社科文艺重点书为设计元素的杜邦纸包、磁铁书签、冰箱贴等都在展台呈现。展区里的“咖啡占卜机”还能掉出印有作品金句的挂耳咖啡包。“纸”和“字”是本次书展文创产品的两大热门元素,上海印刷集团旗下文创品牌“尚映”推出了活字系列产品,包括活字印章、活字钥匙圈、活字杯、活字碗、活字筷等。

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    “逗好”团队负责人认为,“图书本身很适合开发文创,书的装帧设计、插图,包括书里有闪光点的语句,都是文创现成的可开发元素。”文创的前提是要有实用价值,同时能触动消费者的某根心弦,使其具备超出使用层面的心灵价值。出版机构开发文创产品一定要找准内容调性,比如出版文学生活类读物的出版机构与都市类产品的调性更为契合,主题出版可以发展“红色文创”,古籍类出版机构可以搭脉传统文化生活方式。 dedecms.com

    开发文创产品早已不再是专业文创公司及出版机构的专利,很多书店也涉足其中。山西新华书店集团的“晋韵华彩”、江苏新华发行集团的“凤凰梧桐”“凤凰艺苑”“凤凰百肆”等自主文创品牌,都取得了不俗的成绩。我们身边的大连市新华书店,也设立了专门的文创销售区。据相关负责人透露,在不久的将来,这家书店也将打造具有自主产权及大连特色的文创产品。

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